クチコミ客を引き寄せる 草の根マーケティング成功戦術大全

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チコミ客を引き寄せる
草の根マーケティング成功戦術大全

(はじめにより)

中小規模の地域ビジネスは特別な存在だ。

大規模な全国チェーンの単純・小型化バージョンを
目指しても事業は成功しない。

最もパワフルで儲かっている中小ビジネスを
所有や運営、宣伝する人々が大きく頼っているのは、

ジェフが「草の根」マーケティングと呼ぶ、
街頭レベルでの直の接触を通じた活動で、
顧客や地域社会、日々の活動と一体になっている。

政治活動と同じだ。

(中略)

今さらそんなこと、と思うかもしれない。
現在はハイテク時代で、
わんさとあるメディアはさらに増加中だ。

Facebook や Twitter もあるし、Skype もある。
だが、それは間違いだ。

そうしたハイテクツールはすべて役には立つが、
草の根組織や候補者自身が行う草の根活動の
代わりにはなれないと判明している。

(中略)

ホンモノの草の根マーケティングを
確実に実行していけば、

どんな分野のビジネスでも、
他社が苦戦している中で業績を伸ばし、

他社の最盛期よりもはるかに成功して、
持続可能な独自の強みを作り出すことができる。

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目次

PART01 使える広告・マーケティングを見極める

CHAPTER01 本当に使える広告
CHAPTER02 みんながあなたを知っている
CHAPTER03 投資は厳格かつ非情に
CHAPTER04 マスメディア広告を使う

PART02 草の根マーケティングの実践

CHAPTER05 インフラを整備する
CHAPTER06 戦術を実践する

PART03 あなたの本当の仕事

CHAPTER07 ビジネスを再考する
CHAPTER08 内部に注目する

PART04 草の根メディア戦略

CHAPTER09 「ダイレクトメール」の活用
CHAPTER10 インターネットの落とし穴
CHAPTER11 新旧メディアを一緒に使う
CHAPTER12 「パブリシティ」の獲得と活用法

PART05 草の根意識がパワーを生む

CHAPTER13 イベントに集客する方法
CHAPTER14 儲かる諜報活動

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著者紹介

ダン・ケネディ
全米で多くの億万長者を生み出してきて、「億万長者メーカー」と呼ばれている。彼にはいくつもの顔があり、著者としては11冊以上の本を出版、そのうち6冊は日本語版も出版されている。

講演家としては、9年連続で、20〜27以上のイベントに出演。ブラアントレーシー、マーガレットサッチャー元英国首相、ブッシュ元大統領、レーガン元大統領、シュワルツコフ将軍などと講演をともにする。国内の協会、企業、独立系セミナープロモーターなどとの現役中の契約は2000を超える。現在は講演をうけることは滅多にない。

マーケティング・コンサルタントとしては、32年のキャリアをもち、年商数千万円〜数億円規模の会社から数千億円規模のクライアントを育てている。(その中の一社はニキビケアのTV通販で世界No1になりました。テレビCMで有名なプロ○クティブ)

彼の月刊ニュースレター『屁理屈なしマーケティング・ニュースレター』は現在、米国で2万人以上の会員、日本で2000人以上の会員の元に届けられている。

現在のコンサルティングフィーは1日128万円。コーチングプログラムは年間320万円。

コピーライティングプロジェクトは1000万円前後+%ロイヤリティ。(全てキャンセル待ち)2009年彼のコーチングクライアントの主催するセミナーには合計で10万人以上が出席した。起業家、マーケターにとって極めて影響力の強い人物である。


ジェフ・スルツキー

著名な一流ファイナンシャル・アドバイザー。

独立コンサルタント、講演者

近隣地区レベルでのマーケティングや プロモーション、売り上げアップの専門家として全国・地方規模の フラン チャイズ業者やチェーン業者にアドバイスしている。 「Street Fighter Marketing Solutions (仮邦題:ストリートファイター・マーケティング・ソリューション)」 「How to Get Clients(仮邦題:クライアント獲得法)」など 9冊の著書がある。

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